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Lo mismo, pero más caro

Por: Alejandro Velasco
30 de agosto, 2017 - 03:03 | Opinión

En México, aunque algunos no lo quieran aceptar, buena parte de la población es “malinchista”, pues consideran de más alta calidad cualquier producto que se trae de fuera, aunque en muchas ocasiones la marca internacional, resulte que se fabrica en nuestro territorio con mano de obra mexicana y en ocasiones en talleres mexicanos que lo único que hacen es maquilarle los productos a una empresa en particular, con la diferencia de que le ponen la marca del cliente que les solicitó el pedido, es así como en el mercado mexicano encontramos muy diversos productos que muestran una marca por lo regular estadounidense, pero que en realidad se fabricó completamente en México, pero por el nombre que ostenta, el consumidor está dispuesta a pagar más que por un producto de las mismas características pero que lo respalda una empresa mexicana, así pasa muy seguido en nuestro querido México e incluso hay quien afirma que todo lo de calidad que se produce en territorio nacional se manda a los Estados Unidos y después nos lo regresan y lo pagamos a mayor precio nada más por el paseo que dio a través de las carreteras y aduanas, eso en algunos casos es cierto pero no en todos, existen muchos artículos de muy buena calidad que se producen y se venden aquí, que no lo queramos aceptar es otra cosa.

Y todo lo anterior viene a cuento porque ya abrió la primera estación de gasolina de la marca Chevron, la cual se ubica al norponiente de Hermosillo, Sonora y aunque las gasolinas que venden son las mismas que el resto de las gasolineras que portan el logotipo de PEMEX y su precio es más elevado, los automovilistas hacen filas por cargar combustible en dicho establecimiento, y como le digo la gasolina es la misma pues aun no están autorizados para importar gasolina de la que producen en California, por lo mismo, aún la paraestatal mexicana les está surtiendo el combustible que venden más caro y en mayor cantidad a los compradores mexicanos, habidos de productos estadounidenses.

Los precios que maneja la franquicia no están muy por encima de los demás pero si un 60% más altos que los que ofrece esa misma marca en suelo estadounidense, según información  del periódico El Universal, y según la mima nota, Luis Huesca Reynoso, académico del Centro de Investigación en Alimentación y Desarrollo (CIAD), los productos de Chevron no necesariamente serán más baratos, aunque si reconoció que promoverá la competencia, sin embargo el economista afirma que la reforma energética va a paso lento y por el momento solo está enfocada a la distribución y comercialización, lo que representa que la mencionada marca solo puede comprar gasolina a PEMEX. La única diferencia que podría existir entre Chevron y el resto de las gasolinas va a ser un aditivo que aparentemente le van a agregar para darle mayor octanaje, pero de nuevo no hay forma de comprobar que eso es verdad.

Y aquí estamos frente a un tema de imagen y posicionamiento de marca, ya que seguramente quien está acudiendo a hacer fila sin importarle pagar más por lo mismo, conoce el logotipo y o se va con la finta o de plano lo que quiere es presumir que ya puso gasolina en las nuevas instalaciones recién estrenadas, de otra forma no se puede explicar por qué, por ejemplo hay quien prefiere los medicamentos genéricos, por la simple razón de, como dice el slogan es “lo mismo pero más barato”, y en las estaciones Chevron van a pagar lo mismo pero más caro, claro que ese no es su slogan; ¡esa es la verdad!, por lo mismo es difícil entender el comportamiento del consumidor mexicano, pues por un lado la queja es que el dinero no alcanza y por otro está dispuesto a hacer fila y pagar más dinero solo por un logotipo distinto.

Así que muy posiblemente por eso es que empresas 100% mexicanas deciden crear marcas con palabras en inglés, ya que habrá gente que por ese solo hecho los prefiera, por supuesto que no todos los mexicanos somos así, lo malo es que somos la minoría, pues hay casos de mexicanos que su máxima pretensión es irse a vivir a la unión americana y hacen cualquier sacrificio por conseguirlo, y mientras sigamos así no podemos aspirar a tener un México mejor, pues el pensamiento no está en nuestro territorio sino fuera de él, y esa no debería ser la idea

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